截至今年7月，小程序短剧市场容量增加了179%，已超过40亿元

为什么小成本的“小程序短剧”火了？

一周拍完，一个半月后再上线。在过去电视剧开机量略有下降的同时，横店、象山等影视城聚集了不少短剧组。在过去，虽然电视剧的启动量略有下降，但横店、象山等影视城聚集了许多短剧团队。今年，微型短剧市场非常繁荣，尤其是小型节目短剧。截至今年7月，小程序短剧市场规模超过40亿元，增长179%。

applet短剧是指在applet或社交媒体上播放短剧。为了适应移动终端的播放习惯，它通常是在垂直屏幕上拍摄的。一集只有几分钟。根据情节的翻转和冲突，它驱动观众的心态，从而支付观看费用。这类短剧单集的价格通常在1元以内，但由于一部短剧的动作是80集甚至上百集，观众通常需要投资几十元到100元才能开始整部剧。有人把小程序短剧视为可视化的“酷文”。在打击观众心态的同时，剧集质量低、富商设计吓人、剧情类似等问题也引起了人们的关注。

“小程序短剧”诞生记

“先给你免费看一段精彩的，直到高能部分会员或者付费充值。“在河北工作的张文文告诉记者，刷小视频时，经常会被推出一些剪辑短剧。”他们大多数都是大型戏剧。虽然他们都是像霸王总统这样的主题，但他们无缘无故地很有吸引力。”。

阿龙毕业于少林寺，成为“外卖之首”，女王穿越现代，成为一名农民工。。。如果你仔细看这些小程序短剧，你会发现很多共同点。在收费模式下，前几集通常被投放到短视频平台进行排水。如果观众想解锁更多的情节，他们将被排放到观看戏剧的小程序上。

小程序短剧成为热门话题，与很多爆款短剧的爆红无关。短剧《哎哟！“王后娘娘来工作”24小时客户充值金额增加1200万元，“闪婚后，傅先生马甲藏不住”24小时充值流量超过2000万元。“以少赚多”的成功案例，让很多从业者涌入这个再生商圈。然而，上海凡酷文化传媒有限公司创始人兼总制片人陈秀峰觉得，小程序短剧赛道的竞争早已白热化，几批人“进场”。“第一批是从事网络文本或信息流投流的人；第二批是影视公司、广告公司和游戏公司。这一波基本上已经进来了；如今，外围资产原本不是影视行业的投资者，包括一些国有企业和大型基金。”

小程序短剧的形成最初是基于网络文本推广的逻辑。在此之前，有许多以短视频形式发生的“小说广告”。点击阅读后，它们通常会跳转到一个小说阅读应用程序或官方账户，目的是通过广告视频来提高网络文本的浏览量。从长远来看，小程序短剧的相关内容在业内萌生，导致小程序短剧。一般而言，小程序短剧的投入成本相对较低，虽然剧集多，但拍照周期短，发布速度快。十几万甚至几万元的成本，就能完成近百集的短剧，拍摄时间甚至不到十几天。一些业内人士表示，爆炸性小程序短剧的作品，特别需要注意多样化、多翻转、快节奏和付费点设置。“从一开始就要把握观众的兴趣，让观众很快被剧情吸引，无法抗拒。”

“一分钟一集的小程序短剧占据了碎片化的时间，此时进行交易，抓住了下沉市场的收视率要求。陈秀峰说，业内有一句时髦的话，前三秒吸引不了客户，流量就流失了。“大部分一集需要一两次翻转，前十集需要几件大事。”。

主题类型没有重大突破

在某种程度上，小程序短剧是网文的可视化，不断逆转的情节达到了观众的幻想。陈秀峰坦言，小程序短剧的产量现在已经非常饱和，每月500或600部电影的产量已经超过了网络电影的高峰期。”但主题类型并没有大大改善。尽管科幻小说、悬疑、民俗、动作等题材也有一些尝试，但缺乏流行的方向。一般来说，在小程序短剧中，男频、战将、赘婿、女频也是古装、穿越、虐爱、超宠等类型。

然而，随着各种影视公司的布局，越来越多的专业演员和专业创作团队加入了小程序短剧的轨道。"每个人都逐渐达成了特色共识。陈秀峰说，在早期阶段，一些低成本的短剧组甚至没有组建小组的定义。团队里有十几个人。演员们自己化妆。一天的戏结束后，他们回到了每个家庭。但是现在，这种情况已经很少发生，投资规模也越来越大。前期拍一部小成本短剧只需不到10万元，现在投入越来越多的短剧，成本又不断上升。原来100万元可以拍20部，现在可以做一部了。作为一名从业者，他说，现在短剧组选择演员，不仅要看表演，看是否有爆炸性的作品，还要看艺术家是否有流量，“这就是成本上升的原因”。

针对一些小程序短剧“富商设计”这个可怕的话题，陈秀峰说:“以前短剧里的霸主可能总是身价100亿，身价1000亿。现在我讨厌全世界都是他的。“他认为，通过粗放无序的环节，市场在后期会逐渐成熟，短剧的内容会有所调整。”市场将清理这些劣质作品，观众的审美水平将越来越高。接下来，一定要拼表演、拼制、拼台本，大家会逐渐关注艺术、搭景、服饰、镜头表演、故事。”（记者 张熠）